728x90 반응형 SMALL 경영학과14 경영학과 : 마케팅 원론 (2) 1. 기업사명과 사업 영역 -전략적 계획(현재 환경, 방향, 기업 목적과 목표) :기업의 목표와 자원을 변화하는 마케팅 기회에 적응시켜 기업을 계속 유지, 성장시키기 위한 관리 과정 -> 사업 포트폴리오 설계 2. 사업 포트폴리오 평가 - 전략적 사업단이란? 전략적 마케팅 계획의 수립을 용이하게 하기 위해 관련된 사업들이나 제품들을 묶어 별개의 사업 단위로 분류한 것 -대표적인 사업 포트폴리오 분석 방법 : BGG의 성장 - 점유율 분석 :HE and Mckinsey의 사업 매력도 - 기업 강점 분석 3. 경쟁전략 방안 -사업 단위별 경쟁전략은 전략사업단위가 경쟁자보다 경쟁우위를 갖기 위한 것이다. -핵심 성공 요인을 파악하고 강, 약점을 분석한 후 경쟁우위를 확보할 수 있는 전략, 대안을 선택해야 한다.. 2024. 4. 22. 경영학과 : 마케팅원론 (1) 1.마케팅원론 과목소개-현대 기업들은 급변하는 환경 속에서 생존을 위한 경영이 필요하게 되었으며 이를 위해 마케팅은 경영활동의 중요한 위치를 차지하게 되었다.-마케팅의 기초부분을 쉽게 이해하고, 변화하는 시장상황에 대처할 수 있는 능력을 키우며, 실제 마케팅전략 수립과 실행에 도움을 주고자한다. 2.마케팅이란?-고객의 욕구를 충족시키고 조직의 목적을 달성하기 위해서 행하는 제품, 가격, 촉진 유통을 통한 시장 지향적 관리과정(고객만족을 통한 이윤이 추구)이다. 3.마케팅의 핵심개념-고객의 필요와 욕구파악, 소비자의 만족과 가치를 충족할 수 있는 대상물의 창출, 좋은 품질로 가치와 만족을 제공, 교환활동을 통해 거래와 관계를 구축, 마케팅 현장인 시장을 이해하는 것이다. 4. 마케팅 접근방법-전통적 접근방.. 2024. 4. 22. 이전 1 2 3 다음 728x90 반응형 LIST